На протяжении десятилетий фильм "Звуки музыки" был одним из главных туристических магнитов для Зальцбурга. Почти миллиард человек посмотрели фильм и почти 300 тысяч поклонников совершают паломничество в Зальцбург каждый год для того, чтобы посетить места съемки и важные вехи в жизни семьи фон Трапп. В 2015 году наиболее успешный музыкальный фильм в истории празднует свое 50-летие.
Город Зальцбург и его уникальные достопримечательности, связанные с семьей фон Трапп, стали всемирно известными в результате "Звуков музыки": еще в начале 1970-х годов первые любители кино посещали город для того, чтобы увидеть собственными глазами места из фильма с Джули Эндрюс и Кристофером Пламмером в главных ролях. Несколько раз в день в городе проводятся автобусные туры "Звуки музыки" из исторического центра Зальцбурга.
Популярностью фильма пользуются и медиа-маркетологи, которые стараются рекламировать туристический Зальцбург на "фоне" "Звуков музыки". Так, в 2010 году было выпущено специальное издание киноленты в Blu-ray формате, в специальной коробке с буклетом о городе.
Туристические агентства тоже стараются заработать на популярности ленты, организуя специальные туры по местным достопримечательностям.